Este estudo analisou a eficácia de diferentes rótulos de advertência sobre os riscos associados ao consumo de bebidas alcoólicas, com foco tanto em grupos específicos (como grávidas e motoristas) quanto no público em geral. O experimento foi realizado no Chile e incluiu 7.758 adultos que navegavam por uma loja online de bebidas. Os participantes foram divididos aleatoriamente em grupos, onde eram expostos a diferentes tipos de rótulos de advertência: sem rótulo, advertência para grávidas e lactantes, advertência sobre os perigos de beber e dirigir, aviso de risco de câncer, rótulos combinados (com múltiplas advertências) e rótulos variados distribuídos entre as garrafas.
O principal objetivo era entender como esses diferentes rótulos influenciam a decisão de compra de bebidas alcoólicas. Os resultados mostraram que o rótulo que informava sobre o risco de câncer foi o mais eficaz em reduzir a escolha por bebidas alcoólicas, com uma queda de 10,4% nas compras em comparação com o grupo que não viu nenhum rótulo de advertência. Já o rótulo voltado para grávidas e lactantes reduziu as compras em 3,8%, enquanto o aviso de "não beba e dirija" não teve um impacto significativo.
Os rótulos combinados, que exibiam múltiplos avisos (como riscos para grávidas, direção e câncer), também foram eficazes, mas em menor grau que o rótulo de câncer isolado, reduzindo as compras em 6,1%. Os rótulos variados, onde cada garrafa trazia um aviso diferente, resultaram em uma queda de 4,3% nas compras.
Além disso, o estudo revelou que o impacto dos rótulos variou entre diferentes grupos demográficos. Por exemplo, o rótulo de câncer teve um efeito particularmente forte em mulheres grávidas, jovens adultos e pessoas de baixa renda, que são grupos mais vulneráveis aos efeitos negativos do álcool. Curiosamente, o aviso sobre os riscos de beber e dirigir, que já é amplamente conhecido pelo público, não apresentou uma redução significativa no consumo de álcool, mostrando que esse tipo de advertência pode já estar saturado na percepção pública.
Outro ponto interessante é que o rótulo sobre o risco de câncer também aumentou a percepção dos participantes sobre os perigos do consumo de álcool, algo que os rótulos voltados para grupos específicos não conseguiram fazer com a mesma eficácia. Isso sugere que mensagens direcionadas ao público em geral, especialmente aquelas relacionadas a condições graves como o câncer, podem ser mais eficazes para promover a conscientização e influenciar o comportamento.
No geral, o estudo sugere que rótulos de advertência amplamente direcionados, como o de risco de câncer, são mais eficazes em reduzir a intenção de compra de álcool do que rótulos voltados para grupos específicos. Com base nesses resultados, os pesquisadores recomendam que políticas de saúde pública priorizem rótulos que informem sobre os riscos à saúde para o público em geral, em vez de focar apenas em populações de risco.
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